云南地區電視開機廣告

根據智能電視激活終端數，乘以最新的家庭戶均人口數，可以計算出智能電視的用戶總人數。截止到2017年6月底，智能電視用戶規模為3.2億人，OTT盒子用戶規模為1.1億人，去重計算后，OTT用戶總規模為3.9億人。

2018年上半年智能電視大屏表現如何？用戶使用行為偏好是否能透露出營銷變化、消費變化？豐富多樣的媒體平臺搶占用戶注意力都有哪些方式？不同的媒介觸點暗藏著哪些營銷、用戶洞察關鍵點？勾正數據基于7900+萬智能電視終端，從行業、用戶、社群、廣告四個方面對2018年上半年進行詳細的盤點與分析：

1.家庭大屏收視格局逆轉，智能大屏迅速崛起，2018年 OTT用戶規模已超過有線電視付費用戶規模，領跑IPTV、DVB，2018年底OTT激活終端超1.9億戶，日活破億。

2.廠商激活終端分布：傳統5大規模超60%，互聯網品牌增速最猛

3.視頻媒體裝機覆蓋：愛優騰裝機覆蓋均超過50%，競爭焦灼

4.OTT廣告近兩年發展趨勢，廣告規模增速相對平穩，17年全年增長130%，18年上半年同比增長137%，預計2020年OTT廣告總規?？蛇_到307億

5.2018年上半年，OTT TV開機日活已達8938萬臺，其中56%只看OTT點播，是傳統電視媒體無法觸達的人群。

6.電視劇、少兒類等專業頻道消費時長最長，湖南衛視在觸達用戶規模及時長均居衛視之首

7.點播媒體畫像：愛奇藝高收入，騰訊年輕化，優酷更穩重

8.點播月活用戶中，78%使用兩個以上視頻應用觀看視頻，其中一個月看過兩個應用的占比最高

9.廣告規模三七分，2018年H1系統層廣告規模7.0億，內容層16.5億

10.各類廣告收入規模：以開機和貼片為主，新品類價值未充分發揮

以上為本次報告大致觀點！

截止2017年底，勾正數據通過先進的SDK技術與TCL、創維、酷開、康佳、長虹、風行等17家國內知名電視機企業，覆蓋智能電視終端超過7900萬臺，可連接移動智能設備數量已突破3億臺。