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云南地區電視開機廣告

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       云南地區電視開機廣告

根據智能電視激活終端數,乘以最新的家庭戶均人口數,可以計算出智能電視的用戶總人數。截止到2017年6月底,智能電視用戶規模為3.2億人,OTT盒子用戶規模為1.1億人,去重計算后,OTT用戶總規模為3.9億人。

    QQ截圖20181217122215.jpg 


2018年上半年智能電視大屏表現如何?用戶使用行為偏好是否能透露出營銷變化、消費變化?豐富多樣的媒體平臺搶占用戶注意力都有哪些方式?不同的媒介觸點暗藏著哪些營銷、用戶洞察關鍵點?勾正數據基于7900+萬智能電視終端,從行業、用戶、社群、廣告四個方面對2018年上半年進行詳細的盤點與分析:


1.家庭大屏收視格局逆轉,智能大屏迅速崛起,2018年 OTT用戶規模已超過有線電視付費用戶規模,領跑IPTV、DVB,2018年底OTT激活終端超1.9億戶,日活破億。


2.廠商激活終端分布:傳統5大規模超60%,互聯網品牌增速最猛


3.視頻媒體裝機覆蓋:愛優騰裝機覆蓋均超過50%,競爭焦灼


4.OTT廣告近兩年發展趨勢,廣告規模增速相對平穩,17年全年增長130%,18年上半年同比增長137%,預計2020年OTT廣告總規??蛇_到307億


5.2018年上半年,OTT TV開機日活已達8938萬臺,其中56%只看OTT點播,是傳統電視媒體無法觸達的人群。


6.電視劇、少兒類等專業頻道消費時長最長,湖南衛視在觸達用戶規模及時長均居衛視之首


7.點播媒體畫像:愛奇藝高收入,騰訊年輕化,優酷更穩重


8.點播月活用戶中,78%使用兩個以上視頻應用觀看視頻,其中一個月看過兩個應用的占比最高


9.廣告規模三七分,2018年H1系統層廣告規模7.0億,內容層16.5億


10.各類廣告收入規模:以開機和貼片為主,新品類價值未充分發揮


以上為本次報告大致觀點!


截止2017年底,勾正數據通過先進的SDK技術與TCL、創維、酷開、康佳、長虹、風行等17家國內知名電視機企業,覆蓋智能電視終端超過7900萬臺,可連接移動智能設備數量已突破3億臺。


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